在商业化的社会，商品的流通推广离不开广告宣传。而广告宣传就会涉及到广告设计。无论是自己设计或者找三方代为设计，具备一定的广告设计常识，不仅能提升前期对接的效率，还能对广告效果有一定的把握。

　　一、广告设计的定位：

　　即广告主通过广告想要展现出的产品形象。负责人要根据产品特点、目标群体、投放渠道进行综合的考虑。

　　1、产品特点：

　　即企业通过广告想要传达出的产品特点，如产品的使用功能、性价比、产品的地域文化、产品的材质、产品使用体验等。就是把你想要告诉消费者产品的信息，进行“具现化”和“放大化”的处理。

　　2、目标群体：

　　你的产品要卖给谁？目标人群的特点包括性别、年龄、职业、及地域文化等因素。概括的讲：什么人？在什么场合？为了什么目的而使用你的产品？

　　3、投放渠道：

　　产品广告制作出来后，要通过什么渠道进行推广。如传统电视媒体、路面广告、门户网站、活动现场等。广告设计的风格及形式要符合推广渠道的传播特性。

　　以上三点的基本信息，需要你告诉设计者，对方才能设计出让你满意的广告作品。

　　二、广告内容的有效性：

　　一个广告想要把产品信息精准有效的传递给消费者，需要注意哪些细节呢？

　　1、色系的选择：

　　广告版面的整体色系要符合产品的定位。如果用色不当，就会使得广告效果大打折扣。我们日常生活中一些颜色带来的联想，比如红色：喜庆、热烈、兴奋；橙色：丰收、活泼、快乐；金色：财富、大气；黑色：稳重、简洁；绿色：自然、健康、活力。

　　（同一版面颜色不宜多于三种，多了就会显得杂乱。）

　　2、字体的选择：

　　不同的字体会给人带来不一样的感觉。网上有各式各样的字体，有可爱风格的、厚重风格的、飘逸风格的、有商务风格的、有传统风格的等。虽然字体符合你产品的设计要求，但是不能直接拿来使用。为了避免版权纠纷，要设计师微调借鉴后使用。广告文案字数要少，要精，关键广告词字体要大。

　　（一个广告版面好只使用一种字体。）

　　3、图片的选择：

　　图片比文字更具说服力，前提是要选对主题。如果广告版面中产品的图片与背景配图主次不分，导致消费者的注意力没有集中在产品上，那么再好的设计也是失败的。尤其是现在比较流行“眼球经济”、“美女效应”，假如两者不能为产品带来关注，还不如不用。

　　4、广告词的选择：

　　一句好的广告词能起到画龙点睛的效果。如“安踏---永不止步”字数虽少却能精准的传递出运动产品的理念。很多宣传广告喜欢使用“性暗示”、“过分夸大”的词语，成功的少失败的多。

　　一旦营销广告的内容“过了界”，不仅无法正常推广还要面临行政处罚。2018年仅上海市涉嫌的违法违规广告就有5060起，处罚金额高达1.16亿元。

　　三、广告的推广：

　　广告从设计到投放，从投入成本到广告效果要进行综合的考虑。

　　1、合作共赢：

　　一些公司起步阶段或者广告预算有限的前提下，可以与其他公司一起合作推广。比如赞助活动，联合发行等方式。借助大公司的品牌效应，把自己产品的广告加进去，把对方的顾客关注点引导到自己的产品上。

　　这种联合广告推广往往是非竞争关系的互补型合作。

　　2、局部测试：

　　再好的广告方案，也要经过市场的检验。所以在广告设计到推广之初，好先进行局部的测试。因为广告设计者及负责人的主观判断，很大程度上不能保证100%适合市场。先通过局部投放的测试进行检验，不仅能有效的控制广告成本，还能第一时间避免负面影响的扩散。

　　3、常谈旧调：

　　好的广告可以反复的使用，毕竟要创造一则好的广告是很难的。这不仅仅是公司愿意花钱就能解决的，这需要广告设计者的灵感。经过市场检验的成功广告，不妨反复的使用它，直到有更佳的替代方案出现。

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