广告设计就是要把设计者脑海中的创意化为现实符号，传达出相应的商品信息。而标志可以用于对商品的效果进行宣传，以达到促销的目的。将标志运用于广告设计当中，能够发挥出重要的功能和作用，以此提升企业的经济效益。

　　（一）对商品进行宣传和促销

　　标志能够给消费者传达出商品的具体讯息，这也是标志在广告设计中的主要功能之一。当前商业竞争愈演愈烈，消费者也对商品的信息引起了高度重视。而标志和商品相结合，已不单单是为消费者的商品选购提供参考的符号，同时还成为了商家进行促销的重要手段。

　　（二）对商品进行识别

　　现阶段，市场中包含了多种多样的商品，令人感到目不暇接、眼花缭乱。而标志作为商品的一种符号，能够提升商品的辨识度，让人们一听就能知道这是什么商品。由此可见，功能识别是标志的主要功能之一，同时也是为基础的功能。当商品具备了独有的标志后，商家才能结合商品的特点对其实施个性化设计，并对商品进行宣传及推广，提升其在市场中的知名度，以此获得更大利润收益。

　　（三）对商品进行美化

　　对于广告设计而言，若是能制作出创意迸发、汇集时尚元素的标志设计，那么就能使商品拥有强大的生命力和竞争力。当前社会人们愈来愈注重视觉方面的审美感受，所以标志也可以用于美化商品，增加商品的吸引力。标志不仅是商品的属性之一，同时也能够体现出美化商品的效用。进而提高企业的市场占有率。

　　（四）确保商品的质量

　　面对市场经济的不断深入发展，若是一种商品缺乏标志，则其已经不能再进入商品市场并实现流通。商标成为了市场中商品的关键构成要素，同时也是商家对于商品质量的保障及承诺。只有拥有正规、合法商标的商品，才能赢得消费人群的认同及喜爱

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