广告招牌在法律范围定义为商号，由文字和图案等组成，广告招牌可有竖式、横式或是在门前牌坊上横题字招牌，或在房屋下面悬置招牌，或将发光字横向镶于建筑物上，广告招牌的样式多种多样
　　传递更多信息，沟通产需增长广告招牌的基本功能就是认识功能,通过广告招牌，能帮助消费者认识和了解各种商品的商标、用途等项内容，从而起到传递信息，沟通产销的作用,话说货好还得宣传巧秒,实际证明，一个具有吸引力的广告招牌在传递经济信息方面，是快速、省时、有效的手段之一。
　　激发市场需求，增加销售业绩 一个好的广告招牌，能起到诱导消费者的乐趣和情感，引起消费者购买该商品的需求，直至促进消费者的购买行动。举例：某饮料公司派了一名推销员去海湾旅游区推销该公司的“椰树牌”饮料，但该地区饮品市场已被其他公司的牌子所占领，该推销员苦思无计，在偶然间受到了“禁止吸烟”牌子的启发，就别出心裁地制作了多幅大型广告招牌，广告招牌上写上“椰树牌”的大字，网站首页广告链接，并在其下方加上一行字：“‘椰树牌’也不例外”，这些个广告招牌结果引起了大量游客的兴趣，竞相购买“椰树牌”饮料，为公司打开了销路。
　　促进竞争策略，开拓广泛市场 大规模的广告是企业的一项重要竞争手段。当一种新商品上市后，如果消费者不了解它的名称、用途、购买地点、购买方法，就很难打开销路，特别是在市场竞争激烈，产品更新换代快速加快的情况下，很多企业通过大规模的广告宣传，使消费者对本企业的产品产生吸引力，这对于企业开拓市场是十分有利的。提高商品的知名品牌度是企业竞争的重要内容之一，作为广告载体的广告招牌则是提高商品知名度不可缺少的利器，精明的企业家，总是善于利用广告招牌内容，提高企业和产品的“名声”，从而抬高“身价”，推动竞争，开拓广泛市场。
　　介绍全面知识，指导促进消费 现代化生产门类繁多，新的产品层出不穷，而且分散销售，很多人很难及时买到自己需要的产品，而广告招牌作用可以让用户通过对商品知识的介绍，就能起到引导促进消费的作用。
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