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广告设计的经验浅谈
出处:沙井广告招牌公司    作者:    发布时间:2015-11-26 14:02:54

   广告的创意是广告的核心部分,仲景提出“药材好,药才好”的传播概念,突出了产品的原材料优势,建立起消费者对其产品产生信任感。 潘婷洗发水宣称成分中有70%是用于化妆品的,让人不能不相信其对头发的营养护理功效。舒蕾现下推广的“小麦蛋白”洗发水也是在试图通过原料成分来加强产品的价值感。标识制作中如果结合具体的环境选对材料,也会是一个相当好的创意。有的家具产品在推销中强调产品的份量重。因为在消费者的眼里,份量重就是结实的表现。当然标识也是一样的,有时就是要靠重量来体现其厚得感。世界著名的“甲克虫”轿车怎一个“小”字了得,风靡世界几十年。我们的标识有时可以刻意的放小或放大,只要合适就行。牙膏一般都是甜味的,可是LG牙膏反而是咸味的,大家觉得这牙膏一定好。那么,如果有种咸味或苦味的牙膏呢?大家还会觉得好,这就是差异化的威力。所以标识设计中,每一个设计尽量不要雷同,让人有一种相识的感觉。
  “好电池底部有个环”,南俘电池通过“底部有个环”给消费者一个简单的辨别方法,让消费者看到那个环就联想到了高性能的电池。 海尔“转波”微波炉的“盘不转波转”也是在通过强调结构的差异来提高产品价值感。  建立一个新的产品类别概念。最经典的当属地球人都知道的“七喜”的非可乐概念,这里不再多言。 “老万”在进入民用炉具行业时,大家都叫“采暖炉”,为了从纷杂的市场中“跳”出来,老万发明了“家用锅炉”的类别概念,单从名称上就显示出比其他采暖炉的高级。几年的营销传播下来,“家用锅炉”已经成为高级采暖炉的代名词,“老万”也成为炉具行业的第一品牌。
  象征色是指不直接模仿事物的色彩特征,而是根据人们对于色彩的共同认知加以象征性应用的色彩。象征色在公共环境标识的色彩设计中主要用于地某种精神属性的表现,例如红色是象征中华民族的色彩,白色代表纯洁、至诚等。标识色是指具有个性、易于识别的专有色彩。标识色易读、易记,具有一定的视觉辨识性,使色彩形成相对固定的形象内容。标识色在具体处理上要与面积、形状、位置等统一加以考虑,形成固定的色彩组合。辅助色是指其它辅助情的色彩。与强调色相反,它可以形成整体色调,加强色调层次,丰富色彩效果。辅助色在设计中要注意不能喧宾夺主,不能滥用。
  信息来源:沙井广告招牌公司

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